15.1. Общие концепции планирования маркетинга

15.2. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки

15.3. Конкретизация и оценка маркетинговых стратегий и мероприятий

15.4. Разработка программ в области маркетинговой деятельности

15.5. Организация планирования маркетинга

16. Организация маркетинга. Конкретная ситуация 22

16.1. Оргструктуры управления маркетингом

16.2. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом

16.3. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга

17. Контроль маркетинга

17. Контроль маркетинга. Конкретная ситуация 23

2. Стратегическое планирование и роль маркетинга. Конкретная ситуация 2

2. Стратегическое планирование и роль маркетинга. Конкретная ситуация 3

2.1. Основные понятия стратегического планирования

2.2. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития

2.3. Выбор миссии и стратегических целей

2.4. Показатели эффективности деятельности организации и маркетинга

2.5. Базисные стратегии развития организации

2.6. Роль маркетинга в стратегическом планировании

3.1. Содержание и направления маркетинговых исследований